Belo é seres quem és! - Campanha da Dove pela auto-estima

Anúncio com papel químico, feito em Portugal

Agência de Publicidade: TORKE + CC, Lisboa, Portugal
Directores de criação: André Rabanéa, Hugo Tornelo, Pedro Alegria
Directores de arte: Daniel Machado, João Pereira, Rui Pica e Rui Santos
Redacção: Nuno Trindade, Zeynep Rabanéa
Planeamento: Diogo Teixeira, Mariana Figueiredo, Frederico Ferreira
Produtor: Soraia Silva

"O Projecto Auto-estima da Dove tem vindo a trabalhar há vários anos na promoção da auto-estima das mulheres e para desmistificar o mito da beleza. Recentemente, esta missão foi estendida às crianças. De acordo com a pesquisa da marca, 6 em cada 10 meninas pararam de fazer algo de que gostam, porque se sentiram desconfortáveis com a sua aparência.
Fomos convidados para apresentar o Projecto de Auto-estima Dove em Portugal pela primeira vez para despertar as consciências entre os adultos sobre o impacto que o seu comportamento pode ter sobre a auto-estima das crianças.
Criámos o anúncio de papel químico, um anúncio de imprensa numa revista especializada para pais. O anúncio desafiou os leitores a testar a sua memória escrevendo a pior coisa que se lembravam de lhes terem chamado na sua infância. Para facilitar, também incluía uma caneta. O que eles não sabiam era que se tinha colocado um pedaço de papel químico do outro lado da página, e a palavra que escreveram no teste de memória era impressa na camisa de uma criança na página seguinte, com o texto "As palavras marcam as crianças para sempre".
Os leitores que brincaram (principalmente os pais) viram o resultado de sua acção impresso numa criança, tal como as palavras que podem "simplesmente" dizer às crianças podem ficar com elas, para a vida. Nós fomos capazes de introduzir as metas do projecto Auto-estima da Dove em Portugal de uma forma mais interactiva, através de um anúncio impresso, que realmente encarnou a principal preocupação do projecto.

Publicidade

O ano passado a Dove utilizou na sua publicidade mulheres que fogem às medidas, tamanhos e feitios do que é considerado elegância e beleza pelos cânones actuais. A Dove sabe que a mulher comum tem sardas, é farta de carnes, tem o nariz comprido ou a testa alta, etc., etc.
Este ano a Dove ataca de novo usando o mesmo conceito, mas não despindo as mulheres como no ano passado. Este ano veste-as. E veste-as com t-shirts que ostentam frases bem provocatórias. É possível comprar as ditas t-shirts e assim, contribuir para um fundo com o feliz nome «Fundo de Auto-Estima».
Um verdadeiro mimo!

Dove - «Retratos da verdadeira beleza» - agora, com os testículos

Aproveitando a campanha publicitária da Dove, já vimos aqui uma variante com humor. Agora, temos aqui outra, desta vez com... as bolas:

Lucia Casati - «Nudo erotico»

Óleo sobre tela - 2000? - 90x61cm
Como adoro a língua dos italianos (e das italianas), deixo aqui o texto explicativo original desta belíssima pintura da minha colecção:
"Lucia Casati (Emilia Romagna, 1939 – Firenza, 2004) è stata una pittrice italiana. Di origine romagnola, si iscrisse inizialmente all' Accademia delle Belle Arti di Bologna. Ottenuta una borsa di studio, si trasferì a Parigi e poi Firenze dove eserciterà la sua attività artistica fino alla morte. Nel 1967 è presente all´Esposizione Universale di Parigi. L’anno seguente viene organizzata a Venezia una sua mostra retrospettiva che si ripete nel 1970. Con questi quadri luminosi partecipa alle mostre nazionali e internazionali dove riscuote un grande successo di pubblico. I quadri in esami, possono essere considerati le finestre sulla realtà, una realtà lontana nel tempo, che l’artista comprende umanamente, la vive, la subisce, perché i suoi sentimenti vanno oltre il muro della semplice analisi del tela.
Le suoi passioni, le miserie, le speranze, egli non si ferma ad osservarle, ma le vive dal di dentro. Nella capitale francese si interessò alla pittura post-impressionista; successivamente rientrò in Italia e si stabilì a Firenze, dedicando la propria opera alla raffigurazione dei paesaggi, ritratti. Le sue opere sono conservate in importanti musei e gallerie (Antichita´ Veneziana) in Italia e all´estero."

Dove - massacre

Não me canso de elogiar a «Campanha por Beleza Real» da Dove.
Desta vez, mostro-vos o anúncio "Onslaught" ("Massacre"), que termina com uma recomendação que subscrevo: "Fale com a sua filha antes que a indústria da beleza o faça".



Um dedo colocado na ferida, a juntar a tantos outros anúncios como os da pró-idade... da evolução... das filhas que se acham gordas... as cores verdadeiras...
É claro que há sempre quem vá mais longe, como nesta (r)evolução ou nesta paródia de (d)evolução.

Outro filme que deveria ser visto por toda a gente

Já vos falei aqui muitas vezes da «Campanha por Beleza Real» da Dove.
E deste anúncio - que considero excepcional - para o «Fundo de Auto-Estima» da Dove, mostrando o que toda a gente sabe mas ninguém quer ver: a «beleza» que nos é impingida pelos media é, na sua grande maioria, retocada, ajustada e «aperfeiçoada» de tal forma que se torna completamente artificial. Nesse anúncio, uma mulher «normal» é transformada com maquilhagem e em Photoshop até se tornar uma imagem de um anúncio.
Pois alguém fez uma adaptação desse anúncio, em que a «evolução» se torna «revolução», pois o trabalho de retocagem, chegando-se aos mesmos resultados, faz-se... num homem:

Revolução
A Campanha por Beleza Real continua a ser uma causa pela qual vale a pena lutar.

Este filme devia ser visto por toda a gente!

Já vos falei aqui por diversas vezes da «Campanha por Beleza Real» da Dove.
Pois a Ogilvy de Toronto criou este anúncio - que considero excepcional - para o «Fundo de Auto-Estima» da Dove, mostrando o que toda a gente sabe mas ninguém quer ver: a «beleza» que nos é impingida pelos media é, na sua grande maioria, retocada, ajustada e «aperfeiçoada» de tal forma que se torna completamente artificial. Reparem como uma mulher «normal» é transformada com maquilhagem e em Photoshop até se tornar uma imagem de um anúncio:
Beleza ilusória
Na mesma página, há um outro anúncio - «Daughters» - em que raparigas adolescentes e jovens testemunham o que é uma praga do mundo moderno: a publicidade, da forma como é feita, destrói a auto-estima das pessoas. E isto não é nada erótico.
A Campanha por Beleza Real é uma causa pela qual vale a pena lutar.

Pela nossa auto-estima!

Recordam-se da Campanha por Beleza Real da Dove? Escrevi aqui sobre essa ideia, que achei um mimo e que vale a pena recordar:
"Devido aos media e às influências da vida quotidiana, as raparigas de todo o mundo querem ser mais magras, mais altas, mais loiras, terem um peito mais definido. [É necessário] superar esses ideais limitativos ao colocar o mundo da beleza no devido contexto".
Hoje apresento-vos a About-Face, uma organização norte-americana com 10 anos de existência e cuja finalidade é "combater imagens negativas e distorcidas das mulheres nos meios de comunicação social".
Listam empresas e campanhas que consideram ofensivas mas também as que consideram meritórias. Entre as quais... a Dove.
Estamos de acordo!

A importância da auto-estima para a relação com os outros

Apesar de não lhe darmos o devido valor, a auto-estima tem uma grande influência na nossa vida e especialmente na nossa vida afectiva. Estarmos bem connosco permite-nos estar muito melhor com os outros.
Em consulta é muito frequente ver pessoas com uma auto-estima frágil, o que condiciona obviamente a intimidade com os outros. Esta constatação é muito frequente no sexo feminino. Para uma sexualidade satisfatória é preciso que a nossa auto-estima seja positiva e que o nosso auto-conceito seja igualmente positivo. Quando gostamos de nós, da nossa imagem, sentimos-nos mais atraentes aos outros.
A construção da nossa auto-estima começa muito cedo, com as primeiras experiências que trocamos com os nossos cuidadores; depois o sucesso ou o seu insucesso condiciona-nos para sempre.
Mostro-vos por isto a fantástica campanha da DOVE no Brasil que visa melhorar a auto-estima das jovens meninas.

CISTERNA da Gotinha

Soutien à prova de bala.

Isto é erotismo alternativo.

Nus molhados molhadinhos.

Quem é que não gosta de um belo bouquet de flores?!

A frescura da publicidade da Dove. Lindo!

Dove - «Retratos da verdadeira beleza»

... e um video que alguém fez baseado na mesma ideia... mas para homens, com humor:

Viva a nossa auto-estima!

Recordas-te da Campanha por Beleza Real da Dove? Escrevi aqui sobre essa ideia.
Falei-te também da About-Face, uma organização norte-americana cuja finalidade é "combater imagens negativas e distorcidas das mulheres nos meios de comunicação social".
Agora a Matahary sugere que olhes para a nova campanha da La Redoute, que transmite esta mensagem:
É o que defendo: «a beleza ideal é gostarmos de nós».

Publicidade

Vem este post a propósito da «beleza real» de que ultimamente se tem falado por aqui. (ver posts sobre Campanha por Beleza Real da Dove e a About-Face.)

Este Blog sobre publicidade é do Canadá. Podemos lá encontrar não só excelentes cartazes publicitários mas também algumas reflexões, ideias e opiniões do dono que é "art director / designer".

O cartaz aqui do lado foi retirado do Best Rejected Advertising que exibe alguns exemplos de publicidades rejeitadas e/ou proibidas em determinados países.

E fiquei deliciada com a subtileza do cartaz do WonderBra!!

Quem é amiga, quem é?!

Não à beleza pseudo-padronizada!

Concordo a 119% (100% mais IVA) com a Dove: "Devido aos media e às influências da vida quotidiana, as raparigas de todo o mundo querem ser mais magras, mais altas, mais loiras, terem um peito mais definido. [É necessário] superar esses ideais limitativos ao colocar o mundo da beleza no devido contexto".
A Campanha por Beleza Real é um mimo e pode ver-se espalhada por aí, em outdoors.
Só posso aplaudir.


E quem melhor que o OrCa para oder estes pseudo-padrões?

Às belas feias deste mundo (e do outro, até...):

Ser-se bela é uma balela que nos vendem pela rua
Na verdade a bela é aquela que o meu corpo pressente
E é assim que à beleza cada um chamará sua
Ficando então a certeza de que é bela tanta gente

Esta bela narigueta, aquela bela sardenta
Outra vesgamente bela e outra aquela fortemente

Não se corra por quimeras, silicone ou ilusões
Há quem goste delas feras, há quem ame matacões

Um querer seio menor, um beijar-lhe cada ruga
Um perder-se por sinal, um fétiche por verruga

No amar e no desejo é que o busílis se encontra
Saber gostar de beijar o bigode a uma lontra

No fundo o que mais importa quando se ama a mulher
Não é ver-lhe a perna torta, é a delícia de entrar

Diz quem sabe e é avisado que a melhor queca dada
Não será à bela amada mas à feia apaixonada
Porque aquela tem de sua a dispersão da escolha
Enquanto esta bem sua para encontrar quem a colha

Machismo? Não, é o mundo com seus pequenos defeitos
No fundo, muito no fundo, somos todos imperfeitos

Pois daquele que a feia ama e a quem a feia apetece
Lá diz o velho ditado que bonita lhe parece...

E decerto quererás mais contigo na paixão
Uma feia enlouquecida do que a bela sem... senão!